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美股挖掘机 游戏电商一手抓 “网剧之王”奈飞书写传奇下半场?

 
作者:世纪娱乐APP下载  来源:  时间:2022-01-01 10:19  点击:
 

  “爱优腾”(爱奇艺、优酷、腾讯视频)三大视频平台在过去十年烧光了1000亿人民币,厮杀得难解难分,叫苦不迭。有网友发问,“爱优腾”距离奈飞还有多远?――按唯一上市的爱奇异做对比,其市值尚不足奈飞的1/70。

  作为全球最成功的流媒体平台,奈飞在过去二十多年经历三次转型愈战愈勇,新业务的开启又指向了更宏大的故事线。

  在2009年至2019年十年间,奈飞涨超7800%,成为标普500该时期回报率最高的股票。

  2002年5月,当时仅有60万DVD订阅用户的奈飞登陆纳斯达克。2007年,该公司将所有影碟资源上传至线上,凭借海量内容和个性化推荐,完成了从“DVD邮寄公司”,到在线流媒体平台的华丽转型。

  奈飞并不满足于此,很快开始通过第三方制片厂及自建电影公司,制作出大量精品电影和剧集。美国电视界最高荣誉艾美奖的颁奖台几度成为“奈飞广告台”。2018年,奈飞以112项提名超过传统电视媒体霸主HBO的108项提名,终结了后者连续十七年称霸艾美奖的历史。

  2020年,奈飞获得24项奥斯卡大奖提名,超过业内任何一家制片厂商。你能想象网络视频平台自制电影拿下奥斯卡么?奈飞做到了。

  美国和加拿大地区(UCAN)作为奈飞“大本营”,市场成熟,渗透率高,但该地区的订阅用户似乎已接近天花板。从今年Q3财报看,截至三季度末,奈飞美加地区付费用户总规模7402万,三季度仅新增7万用户。过去12个月,该地区新增付费用户亦不足100万。

  但“西边不亮东边亮”,得益于报告期内韩语自制剧的成功,奈飞三季度亚太地区(APAC)付费用户净增218万,占当季总增量的一半,连续第二个季度成为奈飞会员增长最快地区。

  在奈飞商业模式下,新增付费用户增长是财报中最关键的指标。奈飞也不断在全球范围开拓用户增量。

  从2016年起,奈飞先后推出首部葡萄牙语剧《百分之三》、首部法语剧《马赛》、首部日语剧《火花》、首部英剧《王冠》、首部韩语剧《阳光先生》等等。不论基于什么语言、文化、风俗习惯,奈飞似乎总能打造出本土化的影视作品,打开各个市场的用户增长曲线。

  “奈飞出品,必属精品”的品牌效应席卷全球,目前奈飞已为全球超过190个国家和地区提供服务,不时有爆款剧集为其贡献可观的用户增长,截至三季度末,全球订阅用户量已达2.14亿。

  用户量不断增长的背景下,奈飞三季度单季净利润达14.49亿美元。奈飞官方预期2021年全年利润48.73亿美元,较2020年增长超76%。

  Q3财报电话会议中,奈飞表示,今年已在约45个国家制作节目,明年会增加到超过50个。摩根士丹利分析师Benjamin Swinburne预计,奈飞将在2022年净增2500万订阅用户数,欧洲和亚洲用户群将是增长主力。

  此外,目前奈飞独有自制剧内容占比已提升到了52%,自有内容资产达到历史新高,这是奈飞真正的核心壁垒。摩根大通预计,优质内容将提振奈飞未来的收益,今年Q4或成为奈飞有史以来“内容最强”的季度。

  新玩家正不断入场流媒体平台。如迪士尼在2019年11月推出的流媒体服务“迪士尼+”,截至2021年10月已吸引到1.18 亿付费用户。2022年,美国电信巨头AT&T旗下华纳传媒与Discovery将合并为一家千亿美元规模的流媒体巨头。

  奈飞首席执行官Greg Peters在今年Q2财报电话会议上称,奈飞未来将根据原创影视作品来制作游戏。

  7月,奈飞聘请Facebook(现Meta)前VR/AR内容副总裁MikeVerdu担任游戏开发副总裁,带队组建奈飞游戏视频部门。

  9月,奈飞收购了夜校工作室(NightSchool Studio),该工作室旗下有全球销量超100万套的游戏作品《OxenFree》。据悉,夜校尤为擅长将叙事与故事作为游戏核心,与奈飞一拍即合。

  11月3日,奈飞游戏平台NetflixGames正式上线,面向全球会员订阅用户推出游戏服务,暂时作为一项子功能内嵌于奈飞客户端中,无需用户额外付费。

  另一方面,奈飞在今年6月创办了电商平台Netflix.shop,与传统网购平台不同,奈飞想要赋予商品更多故事性。

  在网站的栏目导航中,剧集名称被直接当成板块名字罗列,消费者还可以在商品详情页看到相关剧集的故事介绍、商品的设计理念等信息。部分设计师还会出镜展示作品的设计过程、手稿图案及个人理解。

  奈飞消费品副总裁Josh Simon称,“我们希望将精选产品和丰富的故事讲述结合在一起,为用户提供独特的奈飞购物体验。”

  从DVD租赁公司转型流媒体平台,再通过第三方创作影视作品,最后将自己旗下电影公司打造成最强制片厂之一。短短20多年,奈飞三度转型均告成功,一步步走到了如今的地位。而今,奈飞尝试打开IP电商和游戏开发商的全新剧本,能否延续传奇?

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